Щороку Український маркетинг-форум прагне знайти креативні рішення для своїх рекламних комунікацій, які відображають основну тему події. У 2026 році важливими питаннями для маркетингової спільноти стали виклики життя та роботи в розбитому світі, а також способи продовження руху, коли звичні моделі та правила більше не діють. Ірина Бондаренко, генеральна продюсерка форуму та власниця компанії IdeasFirst, зазначає: «Обговорюючи тему форуму, ми усвідомили, що важливо акцентувати на цій критичній точці. Головний виклик полягає в тому, щоб об’єктивно оцінити ситуацію: не маніпулювати страхами, не пропонувати ілюзії, не робити вигляд, що все під контролем. Натомість, потрібно створювати опори для себе та інших. Саме в таких умовах виникають нові сенси та стратегії, не через гучні обіцянки, а через чесність, витримку та здатність бачити реальність без прикрас». Сергій Костя, продюсер форуму та регіональний маркетинг-директор Bolt у Центральній, Східній Європі та Азії, додає, що основна цінність цьогорічного форуму полягає в спільному пошуку відповідей: «Ми зібрали людей, які вже діють у цій новій реальності та готові ділитися своїм досвідом».
Цьогорічна креативна концепція розгортається в двох напрямках: «Світ поламаний. Але не ми» — про прийняття нової реальності; «Шлях крізь темряву» — про пошук рішень і розвиток попри невизначеність. Кампанія стартувала в середині лютого з тизерного флайту, в якому організатори показали зім’яті банери попередніх років, адже те, що обговорювалося на форумі кілька років тому, не завжди актуально в сучасних умовах. Цей тизер відображає стан, в якому перебуває український бізнес сьогодні, і підкреслює необхідність перевірки напрямку руху та обміну новим досвідом.
Другий флайт, що розпочався в середині березня і триватиме до дати проведення форуму, доповнює та підсилює цю ідею. Його основна концепція — образ поламаного світу. У відео, що стали ключовим елементом кампанії, звичні сцени життя тріскаються, деформуються та втрачають цілісність, демонструючи, як знайома реальність руйнується на очах глядачів. Рекламну кампанію розробила агенція Arriba! Creative Agency. Креативний директор та засновник агенції Макс Бурцев коментує вибір концепції: «Події, що сталися з моменту минулорічного форуму, остаточно підтвердили: світ, який ми знали, зламався. Системи, інституції, прогнози, ринки — все, до чого ми звикли, стало роздробленим і зміненим. У такі часи найкраще, що ми можемо зробити для себе та спільноти, — визнати нову реальність і разом шукати нові способи існування в ній. Організатори форуму, як головного маркетингового майданчика країни, поставили перед собою завдання не прикрашати дійсність, а чесно говорити про стан індустрії та актуальні підходи. Наша мета полягала в створенні візуального стилю, який би не лише підкреслив тему форуму, а й на рівні фізичного відчуття передавав стан світу, в якому ми живемо».
Основна тема кампанії логічно розкривається в програмі Українського маркетинг-форуму 2026 року. Спікери події зосередяться на тому, як бізнесу та маркетингу адаптуватися до нових умов, переосмислювати стратегії та знаходити нові точки зростання. Серед ключових спікерів — стратеги, комунікаційники та дослідники українського та міжнародного бізнесу. Детальніше про теми виступів та спікерів можна дізнатися на сайті УМФ: https://tinyurl.com/4dj658m4.
Кампанію реалізувала команда Arriba! Creative Agency, до якої входять: Макс Бурцев — креативний директор; Марго Гаряжа — art director; Ольга Бурцева — account director; Ілля Белік — 3D Generalist; Олесь Пасічник — Motion Designer. Постпродакшн відеоматеріалів забезпечила команда Starlight Media. Організатором Українського маркетинг-форуму є компанія IdeasFirst, до складу якої входять: Ірина Бондаренко — продюсерка УМФ; Сергій Костя — продюсер УМФ; Ольга Гаращенко — керівниця проєкту УМФ. Ключові партнери події: Visa (титульний партнер), Bolt (титульний партнер), Rockets (генеральний партнер), Promodo (генеральний партнер), ПриватБанк (генеральний партнер), Work.ua (генеральний партнер). Український маркетинг-форум — це головна щорічна платформа для зустрічі професіоналів, які пропонують нові ідеї, розробляють стратегії та формують клієнтський досвід, обговорюючи майбутні виклики та аналізуючи отримані уроки.