У серпні загальні показники експорту швейцарських годинників показали зростання на 9,1%, чого вдалося досягти завдяки азійським ринкам, попри те, що постачання до Сполучених Штатів скоротилися майже на п’яту частину. Чотири місяці поспіль швейцарські виробники годинників фіксують позитивну динаміку постачань, опираючись на ринки Азії. Водночас відновленню сектора розкоші перешкоджають глибокий спад на американському напрямку та нестабільний попит у Китаї. Згідно зі звітом Федерації швейцарської часової промисловості, у серпні загальна вартість експорту збільшилася на 9,1% у порівнянні з минулорічним періодом. Завдяки цьому ковзна середня за попередні 12 місяців уперше за два роки перейшла у позитивну площину. Як повідомляє Bloomberg, основними рушіями такого підйому виступили Сінгапур, Японія та Китай.
Протилежна картина спостерігається у Північній Америці. Протягом серпня експорт швейцарських хронометрів до США обвалився одразу на 19,4%. Фахівці пов’язують такі результати з високою базою минулого року та коливаннями запасів на складах, викликаними новою митною політикою. За даними Bloomberg, додатковий тиск створюють глобальне сповільнення економіки та геополітична напруга, через які покупці змушені зменшувати витрати на предмети розкоші. Бюджетні серії годинників демонструють набагато кращі результати порівняно із середнім та високим ціновими сегментами.
Серпень традиційно є важливим місяцем для фінансових результатів годинникових підприємств у третьому кварталі через зростання продажів напередодні китайського Дня святого Валентина, що святкується 19 серпня. Однак світові бренди люксового рівня зіткнулися зі значним охолодженням китайського ринку. Пекін посилює нагляд за демонстративним багатством та збільшує податковий тиск на офшорні активи, охоплюючи фондові ринки та гральний бізнес, що суттєво обмежує бюджети найзаможніших покупців.
Згідно з інформацією Bloomberg, експерти радять стримано оцінювати поточну ринкову ситуацію. Аналітик інвестиційного банку Vontobel Жан-Філіпп Берчі зазначає, що в регіональному розрізі цифри виявилися вкрай волатильними, і одного вдалого місяця недостатньо для гарантування стабільного відновлення на тлі нових побоювань щодо споживчого попиту в Китаї. Промислові аналітики підкреслюють, що ринок швейцарських годинників залишається вразливим, а глобальне відновлення буде тривалим і нерівномірним.
На ринок розкішних годинників безпосередньо тиснуть коливання вартості дорогоцінних металів та геополітичні конфлікти. Відповідно до Bloomberg Subdial Index, ціни на популярні вживані моделі, зокрема золоті Rolex Daytona Oysterflex, зменшилися на 4% на тлі подій на Близькому Сході, тоді як вартість 13 золотих моделей з індексу залишилася незмінною. Одночасно індустрія переживає кризу через вичерпання моделі підвищення цін. За даними Федерації швейцарської часової промисловості, у 2025 році обсяг експорту скоротився до 14,6 млн штук порівняно з 25,4 млн у 2016 році. Додатковий виклик створює покоління Z, представники якого віддають перевагу смарт-гаджетам та онлайн-платформам, змушуючи ринок адаптуватися до нових реалій.
